引言:随着90后的长大和网络的发达,曾经那些熟悉的电视广告也成为了一代年轻人记忆中的经典。

经典广告案例分析

文丨公关 之家     作者:不承权舆

当下盛行着一股怀旧风,就连年轻人喜欢的鬼畜当中,也运用很多经典的童年记忆作为素材,除了经典影视和当红明星外,还有借用了很多耳熟能详的广告语,比如“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”“Duang~”“肥料掺了金坷垃,小麦亩产两千八”,这些经典的广告台词可谓既熟悉又搞笑。在90后的记忆中,对曾经看电视插播广告的行为深恶痛绝,但也因此记住了很多经典广告,以下这些盘点,相信大部分年轻人都记忆深刻。


1. 脑白金——“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”

一提到脑白金,很多人脑海中就会出现“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”的魔性洗脑广告语,并同时在眼前浮现出一对卡通形象的老爷爷老奶奶,穿着花里胡哨的服饰在屏幕上翩翩起舞的画面。通过两句郎朗上口的广告和两个简单可爱的老年人形象,不仅充分诠释了脑白金作为保健品、主要针对老年人的市场定位,并借助强制性的语气和广告语告知了其作为节日礼品的优势,强行让大众产生了深刻的印象。这则广告一经播出就产生了极大的影响和效果,所以脑白金在之后的多年里,这一个广告的总体特色并没有多大改动,而是在不断更新中随着时令节日对卡通老人的装扮形象进行改变,保留“原汁原味”的同时,也在这一细节上带给了观众“惊喜”。总之,经过多年在电视上对观众们的洗脑,很多人对脑白金的品牌印象也就长久地停留在了这一广告上。


2. 农夫山泉——“有点甜”

农夫山泉现在是当下的饮用水生产巨头,我们不仅能够在生活中经常见到它,在广告营销中也同样能够看到一些经典案例。除了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”外,最为脍炙人口的就是“农夫山泉有点甜”,这句经典的广告语直到今天人们提到农夫山泉这四个字时,都会下意识地接上“有点甜”。

这句广告语被人民日报评选为1999年最好的广告语,它最早出现在一则电视广告中,其广告内容为:在一个山村课堂上,正在上课的老师发现调皮的学生因为想喝农夫山泉,一直拉瓶盖发出砰砰砰的响声,影响上课氛围,老师生气地制止了,但下课后,这位老师却津津有味地喝着农夫山泉矿泉水,并发出了“农夫山泉有点甜”的称赞。自从这一广告播出后,“农夫山泉有点甜”的广告语迅速攻陷了人们的心智,很多人都对农夫山泉是否真的有甜味而产生了好奇和尝试,而这句广告语本身短小精悍、朗朗上口,非常便于记忆,所以很多人都由此产生了农夫山泉喝起来真的有点甜的感觉。借助这一广告语,农夫山泉不仅在口口相传中得到了广泛的传播,同时也传达了品牌的特点和优势,树立了一个非常好的品牌形象。


3. 香飘飘——“杯子连起来可绕地球两圈”

或许你没有喝过香飘飘,现在的香飘飘飘也走向没落,但你可能会对这样一句广告语感到熟悉:“杯装奶茶开创者,连续六年销量领先,一年卖出七亿多杯,杯子连起来可绕地球两圈。奶茶,就要香飘飘。”这句广告语对人们来说较长,不好记忆,但却凭借朴实而精确的语言数字向大众展现了其领先的销量,并通过“绕地球两圈”这个独特而有画面感的形容,让人们展开想象并形成趣味话题。

一句广告语,直白地告诉了消费者香飘飘奶茶的影响力和受欢迎程度,通过马太效应吸引了更多的消费者进行购买,同时也扩大了其品牌的知名度。在其口味和包装并不亮眼的情况下,由于更多的人对于这一品牌的认知,从而在消费选择上更倾向知名度更高的香飘飘。总之,虽然这则广告在画面和语言上看起来平平无奇,但却通过销售成绩的炫耀,展示了在行业竞争中的领先地位,借助对竞争对手的压制,强行激起人们对其品牌的兴趣和认知。


4. 优乐美——“你是我的优乐美”

周杰伦是一代人的青春回忆和偶像,他代言的优乐美奶茶广告也同时人们心中的经典广告。和香飘飘相比,优乐美奶茶的广告更加含蓄、更具有美感。在广告内容中,背景是杰伦的经典歌曲《蒲公英的约定》,唯美的旋律中,喝着优乐美奶茶的男女主人公是一对甜蜜的恋人,女主充满期待地问男主“我是你的什么?”,杰伦饰演的男主:“你是我的优乐美啊。”女主一脸不可置信说道“原来我是奶茶啊!”没想到男主深情地接上了一句“这样我就可以把你捧在手心了”,可谓是撩妹满分,情话满分。无论是氛围的营造、画面的结构还是男女主的颜值和演绎、偶像剧般情节,都配合得非常到位,让很多观众包括杰伦的粉丝都被其广告中的深情告白所触动,而优乐美作为重要的道具和告白中的比喻也在大众的心中留下了深刻的印象,此后“你是我的优乐美”更是从成为了年轻人们口中的一句流行语。

这支广告借助知名偶像的人气和影响,再加上唯美的故事桥段,瞬间击中了无数人的少女心,同时也凭借经典的广告语,让优乐美拥有了温馨甜蜜的标签,同时也获得了更高的品牌知名度。


5. 王老吉——“怕上火喝王老吉”

很多人在热辣的聚餐中饭局后都不忘点一杯王老吉凉茶,因为“怕上火喝王老吉”这句广告语告诉消费者们,王老吉凉茶拥有清火去热的功效和优势,是火锅烧烤的最佳搭档。这句广告语的出处就来自王老吉的一个电视广告,从画面的呈现中可以看到一群人在烧烤火锅狂欢之后,不忘喝上一罐王老吉,火爆的场面配上广告语“怕上火喝王老吉”,生动诠释了王老吉作为凉茶饮料所具有的防上火、治上火的特色,虽然其中不乏夸张之处,但对于大众来说却是非常洗脑的。在这支广告潜移默化的影响下,消费者形成了凉茶可以清火的意识,这对于王老吉的销售无疑增添了一大助力。

即使在王老吉和加多宝之间的纠纷之中,这支广告语依然成为了两个品牌的经典宣传,无论是“怕上火喝王老吉”还是“怕上火和加多宝”,人们对于这两个同宗同源的品牌总有同一宗认识,那就是喝这一类凉茶饮料就不怕上火了。


6. 蓝翔技校——“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔”

很多人对于蓝翔技校的认知都来自于唐国强为其代言的一句广告语“挖掘机技术那家强,中国山东找蓝翔”,这句魔性而又好记的广告语似乎让其土土的广告画面和笨重的挖掘机有了生命,简单粗暴直击人心。

蓝翔技校的这句广告语用了二十四年之久,可见其经典和影响力,很多人就是因为它而知晓了蓝翔技校的大名。为何简单的一句话能够这样如雷贯耳?首先在词句上押韵、好记,让人一听就难忘并且能够说出口;其次,其意义简单,并且借助唐国强之口说出,气势雄浑铿锵有力,让人不得不信服。蓝翔的广告一播出,就凭借这句广告语吸引了广大观众的注意,并很快成为了当时的流行语广为流传,人们通过这句广告语的趣味同时也增加了对蓝翔技校的了解和好感,在多年后鬼畜兴起时,这句广告语也进入了鬼畜素材和解表情包再一次获得热度,可见其影响的确经久不衰。


7. 霸王洗发水——“Duang~”

同时被鬼畜文化青睐的,还有成龙大哥多年前做的霸王洗发水广告,其中的“Duang”“加特效”成为了一个走红网络的梗,也唤醒了很多人对于在这个经典洗发水广告的记忆。在广告中,成龙以访谈的形式介绍霸王防脱发洗发水,在形容和描述中用了一个“Duang”的加特效的声音,非常魔性搞笑,也由此吸引了观众们的注意和模仿,而在多年之后,虽然霸王洗发水因为含有致癌物质而受到整顿和影响,但这个广告却因成龙的“Duang”而成为了人们至今津津乐道的经典广告,无论是鬼畜视频还是在表情包中,这个梗都难以为人们所忽视,可见,虽然其品牌影响力已经大不如从前,但这一广告仍然是深入人心,尤其是这一句精髓“Duang~”让人无时无刻都能联想到成龙和霸王洗发水。

我们记忆中的经典广告远不止以上这些案例,它们之中有着很多共同之处,也有自身的特色,其成功之处对于后来的广告具有不少借鉴作用,对于当下来说也仍有价值。