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让人“上瘾”的产品策划:铺设流量陷阱
    让人“上瘾”的产品策划:铺设流量陷阱
  • 引言:时间才是真正的战场。在这个战场上,最大限度所侵占的国民总时间GNT就是衡量胜利与否的唯一指标。 本文来源丨灯塔公关,作者丨404号房客 在移动互联网时代,用户市场下沉,获客成本持续走高,
  • 2020-02-13 20:55:29

如何延伸品牌资产?有什么策略?
    如何延伸品牌资产?有什么策略?
  • 引言:品牌资产有五个维度:忠诚度、知名度、认知度、联想度以及其他品牌专属资产——商标、口号、渠道等。今天我们就围绕这五个基本维度探讨下到底如何实现品牌资产的延伸。 本文来源丨灯塔公关,作者丨,青
  • 2020-02-13 20:55:29

曾经的联想,是如何跌入谷底的?
    曾经的联想,是如何跌入谷底的?
  • 4月18日,联想在北京召开誓师大会,会上,CEO杨元庆总结了过去一年里联想收获的四大胜利:PC领域重回第一、MBG扭亏为盈、DCG高速增长、AL打造竞争优势。对于联想来说,2018年的确是硕果累累的一
  • 2020-02-13 20:55:29

品牌活力减弱,试试品牌延续战略
    品牌活力减弱,试试品牌延续战略
  • 腾讯1998年诞生的时候,其实叫做OICQ,是一种网络无线寻呼机。“有事QQ留言”是日常人际交往中最常说的一句话,QQ坚持的理念是“方便沟通”。2011年微信横空出世,将“方便沟通”变为了“即时通讯”
  • 2020-02-13 20:55:29

品牌战略中的系统和组合如何理解和执行?
    品牌战略中的系统和组合如何理解和执行?
  • 随着市场趋于成熟,消费者的价值观会变得多样化并容易发生转移。在产品、服务等消费环境迅速变化的情况下,坚持单品牌战略就会产生风险。 同时产品和服务的增长有限,产品生命周期短暂,并且扩展各种产品和服务的
  • 2020-02-13 20:55:29

让消费者“爽”了,品牌形象就立了
    让消费者“爽”了,品牌形象就立了
  • 什么是品牌形象设定?简单来说,就是企业品牌的“人设”,又叫做CI设定。CI是英语Corporate Identity的缩写,就是指从信息出发,从文化、形象、传播的角度来进行筛选,找出企业具有的潜在力,
  • 2020-02-13 20:55:29

品牌IP化:在注意力匮乏时代汇聚更多目光
    品牌IP化:在注意力匮乏时代汇聚更多目光
  • 文丨灯塔公关 作者:李姗 引言:“碎片化”信息和注意力匮乏,使得品牌在营销传播上面临着巨大的挑战,而品牌IP化可以解决这些问题。 贾宝玉、林黛玉是我们所熟知的文学典型,虽然并不是现实中存在的真
  • 2020-02-13 20:55:29

品牌年轻化:契合年轻人的真正需求
    品牌年轻化:契合年轻人的真正需求
  • 文丨灯塔公关 作者:不承权舆 市场的更迭,让很多品牌不得不随之做出改变,而年轻人作为市场中的消费主力,也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点,当曾经的年轻客户步入中年,面对新生代的消费者,品牌又面
  • 2020-02-13 20:55:29

品牌推广靠公关还是广告?
    品牌推广靠公关还是广告?
  • 过去近五十年来,中国的市场环境发生了天翻地覆的变化,市场营销这个词在很长一段时间里,都与广告等同。老一辈的营销人员都知道,在二十年前,成就一个品牌的方式极其简单——广告。因为传统社会中人们的信息匮乏,
  • 2020-02-13 20:55:29

苹果与高通和解,在品牌战略上得失几何?
    苹果与高通和解,在品牌战略上得失几何?
  • 苹果与高通持续两年多的对峙,于美东时间4月16日下午2点55分左右落下帷幕,两者达成和解,放弃全球范围内的所有诉讼。 这一结果很快在业界引发了一场讨论,原本应该持续一个半月的庭审,最终在一天左右的时
  • 2020-02-13 20:55:29